K|R Trend insight door Neta Trends en trend watching; reclame, marketing en productontwikkeling zouden al jaren nergens meer zijn zonder. En wie vindt een kijkje in een 'glazen bol' nou niet spannend? Als trendgoeroe Lidewij Edelkoort vertelt dat 'grey' over een jaar of twee 'the new black' is, dan kun je er vergif op innemen dat een grijze muis straks hot is. En inmiddels kennen we ook de 'Trendwatcher Of The Year-verkiezingen', in 2009 gewonnen door Adjiedj Bakas, bekend van onder andere zijn voorspelling van de financiele crisis en gastoptredens in DWDD. Self-fulfilling prophecy of een strategische management tool? Volgens Trendwatching.com wordt 2009 een topjaar voor bedrijven of merken die consumenten willen tonen dat ze echt om hen geven. Respect en relevantie bieden (NICHETRIBUTES), luisteren naar hun real-time wants & needs (FEEDBACK 3.0), hen helpen om door groen te zijn geld te besparen (ECONCIERGE): stuk voor stuk benaderingen die bij consumenten het gevoel van warmte van 'merken' versterken. En die bevestigen dat ook de in 2006 benoemde Co-creation trend nog niets van zijn actualiteit is verloren. Co-creatie Co-creatie betrekt een externe groep mensen bij (een onderdeel van) het innovatieproces van een product of dienst. Het kan gaan om een groep klanten, experts, consumenten, eindgebruikers of ieder andere stakeholder die voor een bedrijf of organisatie belangrijk is. Het doel is om op deze manier te komen tot nieuwe ideeen, consumer insights en betere producten en diensten. Kenmerkend voor co-creatie is het open karakter en de sterke verbondenheid met de open innovatiefilosofie. Verschillende ondernemingen hebben dit succesvol toegepast. Procter & Gamble, bijvoorbeeld, bracht haar gehele R&D buiten de deur en spreekt nu over connect & development als de manier om allerhande kennis te betrekken en innovaties te realiseren. Ook onze opdrachtgever en inulineproducent Sensus is een mooi voorbeeld. Het Sensus-team ontwikkelt wereldwijd samen met haar klanten, levensmiddelenproducenten, nieuwe productconcepten met een health benefit op basis van het natuurlijke ingredient inuline. Binnenkort gaat, om Sensus' bekendheid in de markt vergroten, de b2b communicatiecampagne van start. Door Sensus ontwikkeld samen met Kokshoorn|Riemens; co-creatie in haar zuiverste vorm. Dus vertelt u het ons maar: had Sensus ook een klik met ons gevoeld als wij in 2006 niet waren gaan inzetten op co-creation? Trends kunnen hype zijn, voor ons is trend watching here to stay!